UGC

 

UGC è l’acronimo di User-Generated Content e funge da categoria per alcuni contenuti (immagini, video, testi, ecc.) creati dagli utenti. L’OCSE (L’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico) ha stabilito 3 criteri per delineare i requisiti generali di un UGC:

1) Requisiti di pubblicazione: potranno ritenersi UGC solo i contenuti di carattere pubblico, esempio se resi disponibili su siti web e/o piattaforme social. I contenuti diffusi tramite e-mail, chat e simili non rientrano nella categoria.

2) Sforzo Creativo: il contenuto deve richiedere una certa quantità di impegno da parte dell’utente.

3) Creazione al di fuori delle pratiche e delle routine professionali. Per i brand, la forza degli UGC, va ricercata nella “libertà” con cui questi contenuti sono stati creati e quindi nell’affidabilità e nell’autorità di cui si faranno portatori agli occhi della comunità di utenti con cui verranno a contatto.

Un contenuto generato da un utente non è “pilotato” dalla casa madre. Esempio: lo spot pubblicitario dove un testimonial indossa un paio di sneakers non ci dice se il personaggio apprezzi o meno quelle scarpe, se le trovi comode o se gli piacciano. Le indossa perché è stato pagato dall’azienda. La stessa foto pubblicata da un’atleta che durante le sue vacanze indossa lo stesso paio di scarpe forse ci dice che quelle sneakers effettivamente sono comode e, magari, alla moda.

 

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– Perché gli UGC Contest sono meglio degli adv

 

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