L’influencer marketing è diventato un elemento chiave nella strategia di promozione di molte aziende. Con l’aumento della popolarità dei social media, le aziende hanno iniziato a collaborare con influencer per promuovere i loro prodotti o servizi. Tuttavia, molte aziende si chiedono come misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla loro attività. In questo articolo, proverò a mostrarti alcune delle migliori pratiche, semplici e al contempo efficaci.
Ma prima di mostrarti come misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività, ci tengo a segnalarti un evento proprio sul tema dell’influencer marketing: il MARKETERs MakeIT!23 – Set the Trend che si terrà a Venezia il 10 marzo 2023 a partire dalle ore 14:00.
Tra gli ospiti già confermati dell’evento ci sono Valentina Pasotti e Giulia Santolci @Benefit Cosmetics – brand del gruppo LVMH, Alice Radi e Mariangela Siclari @Cosmic – agenzia che si occupa soprattutto di creatività, Luca Discacciati – imprenditore e creator attivo in particpare su YouTube, Jakidale – YouTube Creator con 1,95 milioni di iscritti, Thomas Asueni – giovane influencer trevigiano attivo su Instagram e TikTok, nonché presentatore dell’evento, e infine Nicola Ferrari – Digital Marketing Strategist e docente universitario, che terrà un workshop altamente formativo.
Se ti interessa partecipare al MakeIT!23 di MARKETERs Club puoi registrarti online tramite questo link.
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Riprendiamo da dove ci eravamo lasciati. Ecco i migliori metodi per misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività.
Definisci gli obiettivi della tua campagna
Il primo passo per misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività è definire gli obiettivi della tua campagna. Quali sono gli obiettivi che vuoi raggiungere? Vuoi aumentare le vendite? Vuoi aumentare la consapevolezza del brand? Vuoi aumentare l’engagement sui social media? Definire gli obiettivi della tua campagna ti aiuterà a decidere quali metriche misurare.
Identifica le metriche chiave
Una volta che hai definito gli obiettivi della tua campagna, devi identificare le metriche chiave per misurare il successo della tua campagna. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le vendite, le metriche chiave potrebbero essere il tasso di conversione o il valore medio dell’ordine. Se il tuo obiettivo è aumentare l’engagement sui social media, le metriche chiave potrebbero essere il numero di like, commenti o condivisioni.
Monitora le metriche
Una volta identificate le metriche chiave, è importante monitorarle durante la tua campagna. Monitorare le metriche ti aiuterà a capire se la tua campagna sta avendo l’effetto desiderato. Se noti che le metriche non stanno aumentando come previsto, potresti dover rivedere la tua strategia.
Usa i codici sconto
I codici sconto sono un ottimo modo per misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività. Assegna un codice sconto unico a ogni influencer con cui collabori. Quando i loro follower utilizzano il codice sconto per acquistare i tuoi prodotti o servizi, puoi misurare direttamente l’impatto dell’influencer sulla tua attività.
Usa i link di affiliazione
I link di affiliazione sono un altro ottimo modo per misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività. Assegna un link di affiliazione unico a ogni influencer con cui collabori. Quando i loro follower utilizzano il link per acquistare i tuoi prodotti o servizi, puoi misurare direttamente l’impatto dell’influencer sulla tua attività.
Misura l’impatto sulle vendite a lungo termine
L’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività non si limita solo alla durata della tua campagna. È importante anche misurare l’impatto sulle vendite a lungo termine. Ad esempio, se hai collaborato con un influencer per promuovere un nuovo prodotto, monitora le vendite del prodotto anche dopo la fine della campagna. Questo ti darà un’idea dell’effetto a lungo termine della promozione dell’influencer.
Monitora l’engagement sui social media
L’engagement sui social media è un altro indicatore importante per misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività. Monitora il numero di like, commenti e condivisioni sui post dell’influencer. Se noti un aumento dell’engagement durante la tua campagna, è probabile che l’influencer stia avendo un impatto positivo sulla tua attività.
Misura l’effetto sui follower
Altrettanto significativo è monitorare l’effetto dell’influencer sui follower. Se l’influencer ha un grande seguito di follower, potrebbe essere in grado di aumentare la consapevolezza del tuo marchio tra una vasta audience. Monitora il numero di follower dell’influencer durante e dopo la tua campagna per vedere se c’è stata un’impennata.
Monitora gli insights dei social media
Gli insight dei social media ci dicono molto sull’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività. Puoi vedere quale tipo di contenuto sta funzionando meglio, il sentiment di chi ha interagito, e addirittura identificare i segmenti di pubblico con cui l’influencer sta interagendo di più.
Usa i sondaggi sui tuoi clienti
Infine, puoi sottoporre ai tuoi clienti dei sondaggi, pratica che ti consiglio sempre a prescindere dal voler misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla tua attività. Chiedi ai tuoi clienti come hanno scoperto il tuo marchio e se hanno visto la promozione dell’influencer. Questi sondaggi possono fornirti un’ulteriore idea dell’efficacia della tua campagna.
In conclusione, misurare l’impatto dell’influencer marketing sulla propria attività è fondamentale per comprendere se la strategia è efficace e se si stanno raggiungendo gli obiettivi prefissati. Monitorando le giuste metriche, come i codici sconto, i link di affiliazione, l’engagement sui social media e i sondaggi per i consumatori, si può ottenere una valutazione precisa dell’efficacia dell’influencer marketing. Seguendo queste best practice, le aziende possono misurare con precisione l’efficacia della loro campagna di influencer marketing e migliorare la loro strategia di marketing. Tuttavia, è importante anche tenere in considerazione l’impatto a lungo termine sulla propria attività e sulla propria reputazione, in modo da costruire una solida base per il futuro.
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