Mai come nel 2015 abbiamo assistito a una forte connessione tra le attività di marketing dei brand nei social network e gli avvenimenti di attualità: il tanto decantato Real-Time Marketing.
Questi eventi sono stati spesso utilizzati dai brand per affermare la loro presenza presso la loro audience di riferimento, e anche – perché no – per attirare una popolarità momentanea (forse poco giustificata?), o in altri casi per affermare la loro identità di marca.
Vediamo quindi quali sono stati i brand che si sono comportati meglio nel 2015 in riferimento a tutti i “tormentoni”.
#TheDress
A distanza di mesi ancora ci chiediamo: ma quel vestito era bianco e oro o blu e nero? Nel dubbio, un recap di tutte le grafiche dei brand sui social, che hanno interpretato a loro modo i colori, spesso richiamando i colori istituzionali.
DUREX ITALIA
BARILLA
LEGO
PERONI
#WaterOnMars
Il 28 settembre la NASA ha annunciato una scoperta a dir poco sensazionale: dopo anni di ricerche ed approfondimenti, si può ufficialmente dichiarare che esiste acqua sulla superficie del “Pianeta Rosso”. Anche in questo caso, molti brand hanno reinterpretato a loro modo questa notizia.
BARILLA
OREO
CAMPARISODA
CARLSBERG
#BackToTheFutureDay
Erano anni – per l’esattezza 30 – che i fan di una delle trilogie più note della storia del cinema aspettavano questo momento, il 21 ottobre 2015, ossia la data in cui vengono catapultati i due protagonisti di “Ritorno al futuro” nel secondo capitolo della saga. Ecco come alcuni brand hanno dato il benvenuto a Marty McFly e Doc.
VESPA
PLASMON
IKEA DEUTSCHLAND
FRISK ITALIA
MULINO BIANCO
#LoveWins
Il 26 giugno 2015, con una sentenza storica, la Corte Suprema degli Stati Uniti ha stabilito che il matrimonio è un diritto garantito dalla Costituzione, anche per le coppie omosessuali. Molti brand non si sono limitati ad utilizzare lo sfondo arcobaleno (simbolo universale del movimento LGBT), ma ancora una volta hanno saputo dare fondo alla loro creatività.
DOVE MEN CARE
VISA
HEINEKEN USA
#SolarEclipse (#Eclipse o #Eclipse2015)
Il 20 marzo 2015, mentre tutti noi fissavamo bramanti il cielo con adeguate protezioni oculari, diversi creativi – in tutto il mondo – si stavano sbizzarrendo per creare immagini che celebrassero l’eclissi solare, che non era visibile nei nostri cieli dal 1999.
Kinder Bueno Dark
LEGO
DUREX
CERES
SONY PLAYSTATION ITALIA
Altri eventi vari ed eventuali
Altri eventi più estemporanei sono quelli di Miss Italia e del recente caso diventato virale della canzone Hello di Adele: anche in questo caso premiamo l’acume dei brand che non si sono lasciati sfuggire un’occasione per acquisire visibilità e mettere in evidenza la loro abilità nel cavalcare le notizie del momento.
Miss Italia che voleva nascere nel 1942
Prima ancora di essere eletta, Alice Sabatini aveva già scalfito il suo nome negli annali della tv italiana, con questa dichiarazione: “Vorrei essere nata nel 1942 per vivere la Seconda Guerra Mondiale. Sui libri ci sono pagine e pagine, io volevo viverla per davvero. Anche perché, essendo donna, non avrei nemmeno dovuto fare il militare”. Bocciata lei, ma promossi questi brand.
PLASMON
NATIONAL GEOGRAPHIC
Adele e “Hello”
Saranno stati i 4 anni di attesa? Il suo essere così unica nel panorama musicale? Non siamo critici musicali, perciò non sappiamo spiegare con merito i motivi del successo stratosferico che la cantante britannica ha avuto con 25, il terzo album della sua – fino a qui – folgorante carriera. Sappiamo però che Hello, il primo estratto del nuovo disco, ha ricevuto un’accoglienza incredibile sui social (se volete farvi qualche risata, andate a leggere i post all’interno dell’evento Facebook creato per la sua prossima data in Italia), e pure un brand come Tempo – non nuovo a questo genere di contenuti – ha saputo sfruttare a proprio vantaggio il buzz generato.
No, non ci siamo dimenticati di Star Wars!
Non ci siamo affatto dimenticati di Star Wars, ma ne abbiamo parlato già diverse volte, quindi non volevamo ripeterci:
- In Star Wars: il Risveglio del Marketing vi raccontiamo la storia delle strategie di marketing di Star Wars
- In Regali Stellari: Top 10 Star Wars Davide consiglia 10 regali da vero nerd a tema Star Wars
- e infine la nostra listona: 6 Brand che hanno sfruttato Star Wars davvero bene.
